El lenguaje visual que hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintácticos que operan en cualquier imagen visual. Podríamos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imágenes y que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen. La comunicación visual tiene como principal objetivo comunicar eficientemente, comprendiendo el mensaje de forma sencilla, contundente y rápida. La comunicación visual puede ser casual o intencional, en ella intervienen; emisor, receptor, código, mensaje y medio/canal.
Funciones de la comunicación visual
- Función expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas con finalidad sentimental.
- Función cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.
- Función referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de tráfico.
- Función poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético. Son imágenes que valen en sí mismas.
- Función fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso de contrastes, en los tamaños y al igual que la conativa es muy utilizada en los mensajes publicitarios.
- Función metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para otorgarle un significado.
- Función descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos científicos, mapas). Leer más en Wikipedia
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| Revisa también presentación sobre composición visual |
Signo
Signo visual(representativo o abstracto). Los signos visuales están constituidos por elementos básicos: Punto, línea, plano, textura y volúmen; estos son los signos plásticos. Pero también existen los signos icónicos, simbólicos y los indicativos.Figuras retóricas
Hay 4 retóricas visuales son:1.hipérbole(exageración del tamaño),
2.metonimia(reemplazo de un signo por otro con relación directa),
3.metáfora(darle a un signo las cualidades de otro signo) y ..
4.sinecdoque(la parte por el todo, lo más representativo).
Teoría de la Gestalt
Teoría a inicios del siglo XX por investigadores alemanes y austriacos. Y éstos son algunos de sus principios: de simplicidad, unidad, figura/fondo.
COMUNICACIÓN
Todo lo anterior bajo el prisma de la comunicación. La comunicación se relaciona de persona a persona y desde la persona hacia el mundo. En todo acto comunicativo hay un emisor, receptor, un mensaje(se transmite mediante un código), un canal e interferencias.
La relación entre los códigos y lenguajes son estudiadas por la semiótica, ésta estudia los signos(signo, significado y efecto que produce en el receptor), Estos componentes podemos traducirlos también como las 3 dimensiones del signo: sintáctico, semántico y pragmático.
